隨著360搜索引擎沖擊中國(guó)市場(chǎng)，百度被迫應(yīng)戰(zhàn)不得已做出一個(gè)個(gè)調(diào)整。但是這就苦了一批做SEO的工作人員，所以我們可以看到很多人都寫(xiě)文章發(fā)帖在罵百度，發(fā)泄自己心中的不滿，但是這又有什么用呢?(還是有點(diǎn)用，因?yàn)橛纸o自己的網(wǎng)站制作了一個(gè)外鏈)，搜索引擎現(xiàn)在作為國(guó)人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的最佳入口，中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站不可能像facebook一樣挑戰(zhàn)google的大哥地位，百度也不可能應(yīng)為少數(shù)人的罵聲而妥協(xié)，必定通過(guò)搜索引擎尋找東西的用戶們是不去考慮你們的SEO的。

　　作為一個(gè)長(zhǎng)期從事網(wǎng)站工作的人員，我也切切實(shí)實(shí)的感受到了SEO工作越來(lái)越困難。所以現(xiàn)在公司的重心都在往PPC競(jìng)價(jià)推廣方面轉(zhuǎn)移。但是和以前做SEO的時(shí)候一樣，我們做PPC也必須給上層提交一份網(wǎng)站文案來(lái)證明方案的可實(shí)施性。但是方案的編寫(xiě)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)有感覺(jué)到很難，其實(shí)那就是你的工作目標(biāo)不明確，如果你能知道為了你的目標(biāo)，經(jīng)過(guò)制定的過(guò)程，得到你想要的結(jié)果，沒(méi)有什么方案是寫(xiě)不出來(lái)的。

　　下邊我們就簡(jiǎn)單說(shuō)下企業(yè)網(wǎng)站著陸頁(yè)面策劃案的編寫(xiě)，文案的編寫(xiě)應(yīng)該清晰明了，讓讀者能夠快速輕松的進(jìn)行掃描式瀏覽。像網(wǎng)站界面一樣，好的文案也應(yīng)該符合讀者的視覺(jué)審美觀。為求達(dá)到這個(gè)要求，我們可以按照一些的規(guī)則來(lái)做：

　　一. 了解要推廣給客戶的產(chǎn)品

　　了解自己要推廣的產(chǎn)品應(yīng)該說(shuō)是最簡(jiǎn)單的，但是往往這一點(diǎn)很多人都做不到，試問(wèn)你都不了解自己的產(chǎn)品，不知道自己的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)在什么地方，你怎么去進(jìn)行推廣。切記不要拿自己的劣勢(shì)當(dāng)優(yōu)勢(shì)，好好了解下自己的產(chǎn)品。

　　二. 產(chǎn)品可以為用戶解決什么問(wèn)題

　　深刻理解產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的需求或者要解決的問(wèn)題，是寫(xiě)出好文案的關(guān)鍵。這也是我們編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文案需要做的問(wèn)題。我們了解了產(chǎn)品能為客戶解決什么問(wèn)題，我們編寫(xiě)內(nèi)容才會(huì)做到有的放矢。

　　三. 列出產(chǎn)品的編寫(xiě)要點(diǎn)

　　我們深入的了解了我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，也知道了我們可以為哪類(lèi)用戶服務(wù)，產(chǎn)品可以為用戶解決什么問(wèn)題。現(xiàn)在把所有關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品想介紹的資料全部列出，哪個(gè)功能是你想強(qiáng)調(diào)的?用戶可以如何使用這個(gè)產(chǎn)品?先列一個(gè)包含這些要點(diǎn)的大綱。在最后的成品中，它們會(huì)變成一小欄一小欄的文字。

　　四. 盡快寫(xiě)完初稿

　　現(xiàn)在，應(yīng)該開(kāi)始第一稿的寫(xiě)作了，越快寫(xiě)完越好。不要擔(dān)心語(yǔ)法、錯(cuò)別字什么的，甚至不用管意思是否通順，之后還會(huì)花很多時(shí)間修改潤(rùn)色，而現(xiàn)在只需要把你腦子里的想法盡快輸入到電腦里。

　　五. 找“他人”校對(duì)修改

　　一個(gè)好的文案的誕生，都是通過(guò)不停的校對(duì)修改所完成的，文案的校對(duì)我們不能自己完成，因?yàn)樘糇约旱腻e(cuò)誤從來(lái)都是很難的一是事情，找我們的商務(wù)部門(mén)同事來(lái)幫你完成，因?yàn)樗麄兊谝痪€的員工會(huì)站在客戶的角度思考問(wèn)題。通過(guò)不斷的校對(duì)修改文案才會(huì)更加完美。

　　六. 結(jié)合程序員意見(jiàn)微調(diào)

　　當(dāng)感覺(jué)文案編寫(xiě)修改的差不多的時(shí)候，我們就要聯(lián)系程序員進(jìn)行頁(yè)面的設(shè)計(jì)，當(dāng)然他們也會(huì)從他們的專(zhuān)業(yè)角度給我們的方案提一些意見(jiàn)，適當(dāng)?shù)奈覀円部梢栽傩薷囊幌?，但是不?yīng)該調(diào)整的太多。

　　七. 讓客戶也參與進(jìn)來(lái)

　　根據(jù)文案已經(jīng)搭好基本框架的頁(yè)面后，我們可以找一些我們的忠實(shí)客戶來(lái)體驗(yàn)。為網(wǎng)站所寫(xiě)的文案只有放在網(wǎng)站上才能看出效果。然后根據(jù)他們的意見(jiàn)進(jìn)行修改，因?yàn)槲覀兯龅囊黄鹱罱K要展示給的就是我們的客戶。