為了給互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多選擇，促進(jìn)應(yīng)用創(chuàng)新，并在全球創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，2011年6月20日，互聯(lián)網(wǎng)名稱與編號(hào)分配機(jī)構(gòu)（ICANN）決定開放全球新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)。根據(jù)規(guī)定，2012年1月12日全球首輪新通用頂級(jí)域名國際申請(qǐng)將正式開始，到2012年4月12日ICANN停止接受申請(qǐng)。

     據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)用戶所熟悉的“。com”“。org”“。net”等后綴的域名被統(tǒng)稱為通用頂級(jí)域名，目前有20多個(gè)。而全球新通用頂級(jí)域名正式開放申請(qǐng)后，通用頂級(jí)域名將有可能增加至幾百甚至上千種，像“。IBM”“。canon”“。Motorola”甚至“。移動(dòng)”“。微博”“。蘋果”等在理論上都可以成為新的通用頂級(jí)域名。

     為推動(dòng)行業(yè)對(duì)這一開放申請(qǐng)的重視，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心和中網(wǎng)（knet.cn）近日專門在京聯(lián)合召開了新頂級(jí)域名開放申請(qǐng)與安全運(yùn)營政策研討會(huì)。北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心主任薛虹教授表示，新通用頂級(jí)域名計(jì)劃將有助于提高終端用戶對(duì)公司品牌的認(rèn)知程度，有助于識(shí)別域名濫用和侵權(quán)行為，還可以改善搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，提高商標(biāo)品牌頂級(jí)域名在搜索引擎列表中的排名，進(jìn)而提高企業(yè)或企業(yè)品牌的知名度，我國企業(yè)應(yīng)積極參與。

     中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長趙剛表示，如果企業(yè)申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名成功，那么該企業(yè)的商標(biāo)或品牌將會(huì)成為全球頂級(jí)域名，這意味著更好的商標(biāo)和品牌控制，同時(shí)也會(huì)大幅度減少商標(biāo)及品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間被搶注及假冒的可能，從而保護(hù)良好的品牌聲譽(yù)，提升自身品牌的國際影響力。

     據(jù)悉，新頂級(jí)域名申請(qǐng)程序復(fù)雜、審查嚴(yán)格，申請(qǐng)人必須證明其長期運(yùn)營和管理域名的能力，關(guān)鍵是要擁有安全可靠的技術(shù)支持平臺(tái)。業(yè)內(nèi)專家表示，距離正式開放時(shí)日不多，企業(yè)基本上沒有可能自建完成符合ICANN要求的技術(shù)和運(yùn)營平臺(tái)，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)和運(yùn)行是最佳選擇。

    據(jù)悉，目前國際上能夠滿足ICANN技術(shù)要求的商用域名平臺(tái)很少，由中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）出資組建的中網(wǎng)公司，是此前國內(nèi)唯一具有全球新頂級(jí)域成功申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)的公司。其牽頭成立的新頂級(jí)域名申請(qǐng)專家團(tuán)隊(duì)核心成員曾直接參與全球首個(gè)中文新頂級(jí)域“。中國”域名的國際申請(qǐng)。

    據(jù)了解，國際眾多知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)，如德勤、日立、谷歌等均參與了日前召開的ICANN新加坡會(huì)議，并在申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的主動(dòng)，這也提醒國內(nèi)企業(yè)必須加快在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

     趙剛同時(shí)表示，考慮到高昂的申請(qǐng)費(fèi)用，有實(shí)力的企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌戰(zhàn)略決定是否申請(qǐng)。即便不申請(qǐng)，也應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注這項(xiàng)申請(qǐng)工作，利用相關(guān)爭議規(guī)則、商標(biāo)清算機(jī)構(gòu)的規(guī)則保護(hù)自有品牌。